品牌策划：汕头市百纳品牌策划有限公司
客户名称：广东津源茶业有限公司
所属行业：茶业
服务项目：品牌策划、包装设计
项目背景：广东津源茶业有限公司是集茶叶种植、生产、加工、研发、销售及茶文化推广于一体的综合型企业，以“高品质、原生态、古树春茶”为企业理念。津源茶业生产总部地处凤凰单丛核心原产地潮州凤凰乌岽村，并在海拔1319米乌岽古茶园集中区设立鲜叶加工初制厂，深度掌控原料纯度和品质的同时，使整个生产过程具备了得天独厚的生态与地理优势。津源茶业以古树茶的特性“香高、气足、底后、韵深”划分产品类型，经过多年对原料及工艺的不停探索，厚积薄发，于2016年推出“茶意荟”品牌的系列精致凤凰单丛茶。茶意荟，诞生于潮州凤凰山这片古老的沃土，也将作为传承的使者，不断探索，将凤凰单丛这一大自然的馈赠，介绍给广大的爱茶之人分享。
每一次包装升级的背后都蕴藏着企业新的渴望、新的认知。只有不断加强产品的记忆点才有机会让消费者对品牌产生认知，只有不断延续品牌的认知才能逐渐形成真正的品牌消费力。一句简单明了，且能传达产品买点，并打动消费者的广告词也是至关重要的。凤凰单丛其性温辛，其味甘醇，其韵超绝，其香更是占茶类之首，天然的花果香，极具多样变化性，素有“茶中香水”的美誉。我们经过探讨后，决定采用“凤凰单丛，茶中香水”为单丛系列的广告标语。既能贴切的传达凤凰单丛出类拔萃、得天独厚的品质，又能加深消费者对产品的记忆点。
IP就是品牌符号，
它具有较高辨识度与较低的记忆成本，
无法被复制的品牌资产。
超级IP不是单独的个体，
而是从品牌到产品，从细节深处重复出现，
占据消费者心理重要符号。
为此我们从茶源文化出发，
追溯古今的历史人文、潮汕方言来提炼超级符号。
超级符号设计理念：从茶源凤凰山入手，追溯几千年的历史人文。我们发现凤凰山得天独厚的海拔环境和历代人文。再到地理环境造就了茶叶的盛行，经历历史的变迁和文化沉淀，形成了潮汕人重洋拓海的精神和思乡情怀，造就了潮汕人对茶叶文化的独到见解，被誉为东方犹太人之称的潮汕古文化方言，既是从古至今一直被延续历史的见证和特有交流的重要纽带。所以我们从方言出发，把上述所提到的文化底蕴融合成一个特有的超级符号，让更多人了解潮汕文化和茶文化。
方言：潮汕方言是现今全国最古远、最特殊的方言之一。属汉语方言八大语系之一的闽南语系。有音韵独特、古语义多、词汇丰富、语法特殊、幽默生动、富有表现力等特点。潮语是潮汕文化的根基，也是连结潮汕人民的亲情纽带。
茶种：品种凤凰山茶，迄今已有几千余年的历史。
茶杯：“一人得神，二人得趣，三人得味”，茶性静，人多就闹了；三只茶杯置于茶盘之上，正是汉字的“品”字，有品茶的意思。也有人说品德，人们为了表示团结、友爱和互相谦让的美好品德。
地理：凤凰茶山因地制宜，极适合茶树生长，茶树四季产尺寸茶，生长没有明显的休眠期。
文化：茶文化也和禅文化融合成茶禅文化，在茶中感悟人生哲理。图形就融合茶树+禅坐，形象就和释迦摩尼坐在树下参悟佛法一样。
海拔：凤凰山位于广东省潮州市城北37多公里处，主峰凤鸟髻海拔1497.8米，是潮汕地区第一高峰。境内群峰竞秀，万壑争流，以峭拔雄伟的山色，绚烂多彩的畲寨风情和奇香卓绝的凤凰茶传名于世。
精神：“红头船”是潮汕地区华侨人远渡重洋拓殖海外的远洋商船，是艰苦创业、奋斗打拼的形象象征。
谚语：潮汕人饮茶最理想的茶伴是三人，盖因此象征天、地、人三才。而饮酒就需四人，游玩则只需二人。俗语“茶三酒四踢桃二”即是出此。
五行相生茶叶纹
暗纹中蕴藏五行相生理念：
喝茶能解乏提神，干活也就麻利了，
有干劲了自然能培育好的土壤和茶树，
茶树健康了自然高量产出优质茶叶，
茶叶经过加工才能冲出品质好茶，
做事做人如制茶品茶循循渐进，
成功之事也就事办功倍了。
