品牌策划：汕头市百纳品牌策划有限公司
客户名称：海霸王国际集团
所属行业：冷冻食品
服务项目：品牌策划、包装设计
项目背景：海霸王国际集团原是1975年台湾高雄起家的餐厅，今已发展成涵盖餐旅与物流的海霸王国际企业王国，是一家集冷冻食品、娱乐、房地产为一体的跨国台商独资企业，其大陆总部于1994年成立。公司拥有欧美、瑞典和日本等世界最新科技的速冻食品生产设备，在全国各大城市设有分公司，拥有物流配送车辆300多部及员工3000多名。公司采用物料产地化、人事本土化、价格大众化、生产自动化、事务电脑化、产品标准化等《六化》管理模式，历经十余年的不懈努力，已经发展成为国内速冻食品行业中的龙头企业。自1975年在董事长庄荣德先生的带领下，先后在台湾、上海、汕头、成都、重庆、北京、沈阳等地成功经营连锁店上百家。
设计理念：由于市场逐步年轻化，传统的冷冻食品行业面临更大的挑战。所以品牌方决定摆脱以往传统的形象，全新推出冷冻即食蟹柳，并对包装进行升级。百纳团队通过市场调研和对产品的全面分析，制定了两套方案，一套是以日本水墨的插画形式，结合日式樱花和海浪进行场景构图，加深产品特色记忆点。一套则是以实物直接呈现，鲜美的实物图更能诱发消费者的食欲。产品名称采用日式手写书法字体，即增强了品名的识别度，也使得整体风格更具日式特色。在细节处理上百纳团队也不敢含糊，如同品牌方一样47年如一日精益求精的匠心精神，才能创造出这样家喻户晓，屹立不倒的品牌常青树。
