确定目标消费群

当百纳品牌策划得知要给莼菓菓山楂进行创意设计时，我们首先思考的是，这个产品是要卖给谁的？众所周知，山楂可以说是老少皆宜的健康零食，它广为人知的消食功能与酸甜的美味口感，使它成为了许多小朋友喜爱的休闲零食。而站在家长角度，也更愿意挑选像山楂这样的天然健康美味作为小朋友的零食。

由此我们决定，以儿童群体作为目标受众，围绕其喜好对品牌进行创意包装。

分析竞品，打造卖点。

知己知彼方能百战百胜，了解市面上的山楂零食是怎样吸引消费者的，可以更好地助我们为品牌量身定制适合的创意设计方案。

在我们对市面产品进行分析后，发现许多的山楂产品都选择为产品打造“美味”“愉悦心情”“酸甜口感”等较为抽象化的卖点。但这些卖点真的能够吸引我们的目标消费群吗？妈妈们在为小孩子购买食物时考虑的首要因素是食物是否美味吗，是心情是否愉悦吗？

更多妈妈真正想给小孩子的，是健康天然、纯粹美味的零食。

于是我们的产品卖点也随之浮出水面，我们要告诉消费者，我们的产品是天然健康的，是不参杂色素、香精等有害添加剂的纯粹山楂！

量身定制的视觉策略

品牌的logo是最能体现品牌核心价值的体现，Logo以刺激食欲的红色为主色调，强调了品牌的食品特性。切合企业专注山楂20年的专业性，我们选择以最具企业代表性的山楂造型作为其logo，分层的山楂寓意产品采用新鲜山楂切片制作，产品天然无添加，新鲜看得见，即使细细剖析也毫无问题。整体呈现品牌健康、天然的核心价值。

而在食品包装设计上，我们又该如何进行创意构思呢？

首先要进入消费者视线，面对儿童群体，卡通插画是最能够讨他们欢心的设计形式。那么该体现什么呢？切合产品的“纯粹”卖点，我们选择将产品的制作过程体现在包装上，让消费者有如亲临现场观看山楂制作过程一般，对产品有更深入的了解，由此给消费者营造品牌的匠心感与产品的天然健康。

考虑到儿童受众理解能力尚有限，我们决定以“挑选山楂”“清洗山楂”“熬煮山楂”“美味出品”这四个标志动作为主题进行绘制。

而山楂产品整体的设计，均以该系列插画作为主视觉，以透明内袋将食品的原有状态呈现给消费者，更增加人们对产品的信任度。

至于山楂混合口味的系列产品，我们同样选择以插画作为主视觉，配合简洁干净的白色主色调，用可爱趣味的字体将口味简单直接地呈现于包装上，令人一目了然。也使产品具有一定的系列性，在货架陈列效果干净整洁。

以卡通插画作为主视觉进行延伸物料的整体设计，能有效地吸引目标受众群体的注意，柔和温暖的色调更呈现产品的儿童调性。