品牌策划：汕头市百纳品牌策划有限公司

扬州三邦生物工程有限公司位于扬州古城，公司创建于1970年，是一家多年从事蜜蜂养殖、蜂产品和食品科研、生产、销售的行业龙头企业。通过国家认监委和进出口检验检疫局出口产品卫生注册，通过保健食品GMP审查、ISO9001质量体系管理和食品安全SC等诸多认证。2006年"三邦"牌被评为江苏省著名商标，2013年荣获江苏省农业产业化重点龙头企业，2017年荣获中国蜂胶十大品牌，2018年荣获“扬州老字号”企业。

百纳品牌策划团队与“三邦”达成品牌项目合作已有多年，此次我们将以全新的观点，全新的视角对其品牌、门店、包装进行拓展升级。

宣传语释义

一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有非同寻常的意义。

三邦品牌在保健品行业已经走过了48年，一直以来都以消费者健康为己任，可谓是“工匠精神”的完美体现，因此我们针对品牌这一特性，提炼出“匠心”“品质”两个关键词，以稳重有力的“铸造”一词串联，体现出三邦品牌经历多年的沉淀，对健康和品牌的极致追求。

吉祥物释义

三邦品牌的吉祥物采用了蜜蜂作为原型，突出产品特性和品牌内涵；蜜蜂，一直以来是勤劳奉献，团结合作的象征；将拟人化的蜜蜂作为品牌“健康大使”的卡通形象，即代表了品牌“匠心铸就品质”的敬业精神，也体现了企业内部上下一心的团队形象；透过吉祥物拟人化的动态与肢体语言，似在迎接四方来客，不仅在视觉上抓住消费者眼光，更是体现了企业热情好客的精神面貌。

三邦品牌的线下体验店主要以明黄色为基调，中国人自古以来崇尚华贵高雅的黄色，认为其代表着身份与过硬的品质。

三邦的招牌设计以“蜜蜂园”三大字辅助，强调品牌属性，店面橱窗使用六边角的蜂巢摆架，便于来往人群观看，同时也让门店更加醒目抢眼，极具品牌标识度。

内部空间设计宽敞明亮，设有产品展销，保健理疗，专家咨询，保健知识培训等服务功能区，满足了消费者的不同需求。

理疗区域整体布局高端大气，以门帘的形式营造出一个相对隐秘的空间，保障顾客的隐私问题，带来舒适的消费体验。体验店内开设面部护理，背部理疗，足部按摩等服务项目，通过结合产品的食疗和理疗对人体起到调养身心的作用，尤其适合中老年消费群体。

三邦作为保健品行业的高端品牌，旗下产品众多，涉及内服外用。在与客户深入沟通探讨后，我们了解到客户在开拓市场中最急需的，就是如何通过视觉系统，有效快捷地向消费者传达品牌产品中的“保健功能”和“健康理念”？

因此，我们采用清晰而自然的摄像图片为主视觉，分别以不同的图片区分品类，透过与产品本身相关元素（蜂蜜、植物等），以真实图片方式表现，力求将产品信息明确的传达给受众群体。

运用棕黄、绿、深蓝、天蓝等纯色为主色调，体现一个高端品牌因有的沉稳形象。采用蜂蜜蜂巢的形状特点演化成图形并加入产品卖点，打造品牌专属符号，加深消费记忆点。

系列化产品包装设计的血统式设计，可以很好地发挥企业的品牌广告效应，有效带动人群，提高企业形象，加强消费者对品牌的印象，以简洁大方的设计表现突显整体的品牌实力，有助于企业建立市场、扩大影响，树立名牌产品。