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休闲食品--啃发品牌整合案例

【品牌背景】
鑫发食品公司是家以养殖产品为主的企业,旗下的鸭卤味,鸡卤味,猪卤味等产品在当地市场销售小有胜名,但因为整体包装视觉太过于杂乱,品牌不统一,分类模糊,影响产品的整体销售, 2013年,企业决定将品牌重新整合。
【同样的市场,同样的产品如何吸引消费者?】
鑫发休闲卤味食品一直引用“友我香”品牌,产品多以流通市场为主,产品没有分类和规范,2013年,全面向高端市场进军,需要衍生一个全新的品牌,以区分两个不同的销售市场,百纳食品包装设计团队经过多方研究,终以“啃发”来命名,从而展开相关推广设计,直接切入体显品牌核心价值,传播广告语,视觉包装系统,广宣推广多个项目。
【啃发——越啃越香!】
休闲卤味制品主要的消费群体是学生,打工一族,爱新鲜休闲美食的达人。以年青人为主,年轻干练、利落、追求个性,表达情感直来直往,而广告语“越啃越香!”就是年轻人品尝啃发品牌产品最真实的心声。

 


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