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百纳出品 | 德润 · 天容果色品牌全案策划案例


品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司

客户名称:乐陵市德润健康食品有限公司

品牌名称:天容果色

所属行业:干枣蜜饯

服务项目:品牌全案策划


创作背景:

德州乐陵位于北纬37度,是一座以枣闻名的千年枣城,尽得天地之灵气。红枣,素有“天然维生素丸”的美誉,早在远古时期就被人们发现并食用,“日食三颗枣,百岁不显老”之说被人口口相传至今。


针对“德润健康食品”企业形象和主营产品特性,此次百纳决定以目前食品消费市场上的主力军——85~90后年轻女性为目标消费群体,展开品牌策划。


创作理念:


随着人们生活质量的提高,消费升级之后的年轻一代对产品的需求已从标准化服务(好吃安全) 转化为定制化服务(个性情感) ;根据近几年市场反应,消费者除了关注产品质量外,还会关心品牌传达的情感,希望“物超所值”。


此次德润-天容果色系列包装方案设计,我们以“走心关怀”为主题,围绕年轻人的生活态度,结合产品特性,以“情怀”触动消费者,和消费者产生情感上的交流,“让包装替你去说话,让消费者感受到重视,产生仪式感,重新定义果品食用新场景,提升产品和品牌价值。













































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