按业务分类
按品类分类

      13502940454 

 

百纳出品 |如何打造品牌的超级符号?

品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司

客户名称:广东津源茶业有限公司

所属行业:茶业

服务项目:品牌策划、包装设计

项目背景:广东津源茶业有限公司是集茶叶种植、生产、加工、研发、销售及茶文化推广于一体的综合型企业,以“高品质、原生态、古树春茶”为企业理念。津源茶业生产总部地处凤凰单丛核心原产地潮州凤凰乌岽村,并在海拔1319米乌岽古茶园集中区设立鲜叶加工初制厂,深度掌控原料纯度和品质的同时,使整个生产过程具备了得天独厚的生态与地理优势。津源茶业以古树茶的特性“香高、气足、底后、韵深”划分产品类型,经过多年对原料及工艺的不停探索,厚积薄发,于2016年推出“茶意荟”品牌的系列精致凤凰单丛茶。茶意荟,诞生于潮州凤凰山这片古老的沃土,也将作为传承的使者,不断探索,将凤凰单丛这一大自然的馈赠,介绍给广大的爱茶之人分享。


       每一次包装升级的背后都蕴藏着企业新的渴望、新的认知。只有不断加强产品的记忆点才有机会让消费者对品牌产生认知,只有不断延续品牌的认知才能逐渐形成真正的品牌消费力。一句简单明了,且能传达产品买点,并打动消费者的广告词也是至关重要的。凤凰单丛其性温辛,其味甘醇,其韵超绝,其香更是占茶类之首,天然的花果香,极具多样变化性,素有“茶中香水”的美誉。我们经过探讨后,决定采用“凤凰单丛,茶中香水”为单丛系列的广告标语。既能贴切的传达凤凰单丛出类拔萃、得天独厚的品质,又能加深消费者对产品的记忆点。


IP就是品牌符号,

它具有较高辨识度与较低的记忆成本,

无法被复制的品牌资产。

超级IP不是单独的个体,

而是从品牌到产品,从细节深处重复出现,

占据消费者心理重要符号。

为此我们从茶源文化出发,

追溯古今的历史人文、潮汕方言来提炼超级符号。


超级符号设计理念:从茶源凤凰山入手,追溯几千年的历史人文。我们发现凤凰山得天独厚的海拔环境和历代人文。再到地理环境造就了茶叶的盛行,经历历史的变迁和文化沉淀,形成了潮汕人重洋拓海的精神和思乡情怀,造就了潮汕人对茶叶文化的独到见解,被誉为东方犹太人之称的潮汕古文化方言,既是从古至今一直被延续历史的见证和特有交流的重要纽带。所以我们从方言出发,把上述所提到的文化底蕴融合成一个特有的超级符号,让更多人了解潮汕文化和茶文化。

方言:潮汕方言是现今全国最古远、最特殊的方言之一。属汉语方言八大语系之一的闽南语系。有音韵独特、古语义多、词汇丰富、语法特殊、幽默生动、富有表现力等特点。潮语是潮汕文化的根基,也是连结潮汕人民的亲情纽带。

茶种:品种凤凰山茶,迄今已有几千余年的历史。

文字:文字以历史为文本,采用宋体做设计,红色为头、青色为字。据记载在当时“指挥福建,浙江,江南督,抚,提诸臣,各遵谕旨油饰标记”。因广东在南,南方属火,用色为赤,赤即红色。应用“红油漆饰,青色钩字”。 

茶杯:“一人得神,二人得趣,三人得味”,茶性静,人多就闹了;三只茶杯置于茶盘之上,正是汉字的“品”字,有品茶的意思。也有人说品德,人们为了表示团结、友爱和互相谦让的美好品德。

地理:凤凰茶山因地制宜,极适合茶树生长,茶树四季产尺寸茶,生长没有明显的休眠期。 

文化:茶文化也和禅文化融合成茶禅文化,在茶中感悟人生哲理。图形就融合茶树+禅坐,形象就和释迦摩尼坐在树下参悟佛法一样。

海拔:凤凰山位于广东省潮州市城北37多公里处,主峰凤鸟髻海拔1497.8米,是潮汕地区第一高峰。境内群峰竞秀,万壑争流,以峭拔雄伟的山色,绚烂多彩的畲寨风情和奇香卓绝的凤凰茶传名于世。

精神:“红头船”是潮汕地区华侨人远渡重洋拓殖海外的远洋商船,是艰苦创业、奋斗打拼的形象象征。 

谚语:潮汕人饮茶最理想的茶伴是三人,盖因此象征天、地、人三才。而饮酒就需四人,游玩则只需二人。俗语“茶三酒四踢桃二”即是出此。


五行相生茶叶纹

暗纹中蕴藏五行相生理念:

喝茶能解乏提神,干活也就麻利了,

有干劲了自然能培育好的土壤和茶树,

茶树健康了自然高量产出优质茶叶,

茶叶经过加工才能冲出品质好茶,

做事做人如制茶品茶循循渐进,

成功之事也就事办功倍了。




















  • 市场二部   
  • 市场三部   
  • 设计制作部
  • 商标专利部
  • 品牌策划部
  • 在线客服部

粤公网安备 44050702000124号