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百纳出品 |海霸王升级新LOGO引爆高端日式寿司细分品类新赛道龙头

品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司

客户名称:海霸王国际集团

所属行业:冷冻食品

服务项目:品牌策划、包装设计

项目背景:海霸王国际集团原是1975年台湾高雄起家的餐厅,今已发展成涵盖餐旅与物流的海霸王国际企业王国,是一家集冷冻食品、娱乐、房地产为一体的跨国台商独资企业,其大陆总部于1994年成立。公司拥有欧美、瑞典和日本等世界最新科技的速冻食品生产设备,在全国各大城市设有分公司,拥有物流配送车辆300多部及员工3000多名。公司采用物料产地化、人事本土化、价格大众化、生产自动化、事务电脑化、产品标准化等《六化》管理模式,历经十余年的不懈努力,已经发展成为国内速冻食品行业中的龙头企业。自1975年在董事长庄荣德先生的带领下,先后在台湾、上海、汕头、成都、重庆、北京、沈阳等地成功经营连锁店上百家。





设计理念:由于市场逐步年轻化,传统的冷冻食品行业面临更大的挑战。所以品牌方决定摆脱以往传统的形象,全新推出冷冻即食蟹柳,并对包装进行升级。百纳团队通过市场调研和对产品的全面分析,制定了两套方案,一套是以日本水墨的插画形式,结合日式樱花和海浪进行场景构图,加深产品特色记忆点。一套则是以实物直接呈现,鲜美的实物图更能诱发消费者的食欲。产品名称采用日式手写书法字体,即增强了品名的识别度,也使得整体风格更具日式特色。在细节处理上百纳团队也不敢含糊,如同品牌方一样47年如一日精益求精的匠心精神,才能创造出这样家喻户晓,屹立不倒的品牌常青树。





















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