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【百纳食品包装设计案例】福园莼菓菓品牌整合案例

确定目标消费群

百纳品牌策划得知要给莼菓菓山楂进行创意设计时,我们首先思考的是,这个产品是要卖给谁的?众所周知,山楂可以说是老少皆宜的健康零食,它广为人知的消食功能与酸甜的美味口感,使它成为了许多小朋友喜爱的休闲零食。而站在家长角度,也更愿意挑选像山楂这样的天然健康美味作为小朋友的零食。

由此我们决定,以儿童群体作为目标受众,围绕其喜好对品牌进行创意包装。

汕头食品包装设计

分析竞品,打造卖点。

知己知彼方能百战百胜,了解市面上的山楂零食是怎样吸引消费者的,可以更好地助我们为品牌量身定制适合的创意设计方案。

在我们对市面产品进行分析后,发现许多的山楂产品都选择为产品打造“美味”“愉悦心情”“酸甜口感”等较为抽象化的卖点。但这些卖点真的能够吸引我们的目标消费群吗?妈妈们在为小孩子购买食物时考虑的首要因素是食物是否美味吗,是心情是否愉悦吗?

更多妈妈真正想给小孩子的,是健康天然、纯粹美味的零食。

于是我们的产品卖点也随之浮出水面,我们要告诉消费者,我们的产品是天然健康的,是不参杂色素、香精等有害添加剂的纯粹山楂

汕头食品包装设计

量身定制的视觉策略

品牌的logo是最能体现品牌核心价值的体现,Logo以刺激食欲的红色为主色调,强调了品牌的食品特性。切合企业专注山楂20年的专业性,我们选择以最具企业代表性的山楂造型作为其logo,分层的山楂寓意产品采用新鲜山楂切片制作,产品天然无添加,新鲜看得见,即使细细剖析也毫无问题。整体呈现品牌健康、天然的核心价值。

汕头食品包装设计

而在食品包装设计上,我们又该如何进行创意构思呢?

首先要进入消费者视线,面对儿童群体,卡通插画是最能够讨他们欢心的设计形式。那么该体现什么呢?切合产品的“纯粹”卖点,我们选择将产品的制作过程体现在包装上,让消费者有如亲临现场观看山楂制作过程一般,对产品有更深入的了解,由此给消费者营造品牌的匠心感与产品的天然健康。

考虑到儿童受众理解能力尚有限,我们决定以“挑选山楂”“清洗山楂”“熬煮山楂”“美味出品”这四个标志动作为主题进行绘制。

而山楂产品整体的设计,均以该系列插画作为主视觉以透明内袋将食品的原有状态呈现给消费者,更增加人们对产品的信任度

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至于山楂混合口味的系列产品,我们同样选择以插画作为主视觉,配合简洁干净的白色主色调,用可爱趣味的字体将口味简单直接地呈现于包装上,令人一目了然。也使产品具有一定的系列性,在货架陈列效果干净整洁

汕头食品包装设计以卡通插画作为主视觉进行延伸物料的整体设计,能有效地吸引目标受众群体的注意,柔和温暖的色调更呈现产品的儿童调性。

汕头百纳品牌策划

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