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百纳案例鉴赏|乐尚品牌:想从五花八门的陈列中脱颖而出,只需这一步!

客户名称:福建华粤食品有限公司

产品系列:饼干零食

品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司

 

福安市华粤食品有限公司隶属香港国际华粤食品集团有限公司,成立于1993年,是一家国际性专业从事食品研发、生产和行销公司。乐尚品牌是华粤旗下的子品牌(主营范围:饼干、糕点)。公司目前拥有国际先进的生产技术及设备,将传统工艺与现代化科技相结合,多年来一直为广大消费者提供“营养、健康、安全”的优质产品。



针对产品的不同口味和特性,百纳归纳整合后,推导出“暗黑”、“表情包”、“咔脆”等三个系列包装


【暗黑系列】在设计表现上通过简单的黑色背景来衬托一片裂开呈现金黄的饼干,暗示了产品爽口酥脆的口感,周围以辣到冒出火光的辣椒点缀装饰,仿佛无声胜有声般,刺激着味蕾的感官


整体上的暗黑风格强化了实物的冲击,大大提高消费者对产品的识别性和记忆性。能够在五花八门的陈列中,更加显著和吸睛,并在视觉上与它的竞争对手区分开来。






【表情包系列】的包装灵感是针对如今“一言不合”就发表情包的时代,百纳借助表情包的流行文化为设计的出发点,打造好吃又好玩的快消品品牌


产品的3个口味,通过在实物上设计描绘出不同夸张的表情去分别代表,在颜色上以明亮活跃为主色调,更好的烘托出包装特色的氛围。


语言方面运用了年轻人的社友圈的话术,实现品牌沟通语言年轻化




【咔脆系列】主要以体现产品的特色为主核心,通过咀嚼食物时发出的声音而命名。


画面上采用抽象的设计手法描绘了一个忍俊不禁的表情,字体设计上用棱角分明,闪电类型的线条构成,以表现产品的爽脆口感的感觉,两者结合下实现品牌与消费者之间的互动。


包装的材质运用了牛皮纸,起到了防潮方面的措施,从设计到后期印刷全面提升了品牌和产品的价值。




“休闲零食,如何更明确地出现在年轻消费者的群体中并快速在他们内心取得一席之位?”是本案考虑的 核心课题 。所以,此次百纳在创意思路上从年轻态的消费心智去靠拢,以年轻人的喜闻乐见的方向去体现,结合当下的流行文化拉近沟通距离,实现品牌视觉年轻化。














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