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百纳案例鉴赏 | 威帝堡•饼干系列包装设计案例


客户名称:广州卿源食品有限公司

产品系列:饼干系列

品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司


卿源食品有限公司位于美丽的羊城-广州越秀区,2013年正式成立,公司生产销售正威牌食品主要有蛋糕系列与冲调系列食品。威帝堡作为旗下子品牌,主营饼干糕点等。企业一直以“质量第一,诚信为本”发展的宗旨,营造“健康、美味、营养、方便”的食品概念,从研发、采购、生产、品质管理到销售,力求精益求精,为提供消费者最佳产品和服务!


汕头百纳品牌策划


西饼系列针对年轻群体追求简单、轻快休闲的视觉感受,因此,以不同明亮清新为底色,分别代表4款口味。包装直接运用饼干的实物图作为主观视觉,直白突显食物诱惑力。为贴合西饼文化的特色风情,又以西方的建筑、街道为辅助背景,通过手绘线描的表现形式将慵懒慢调的休闲时光淋漓尽致的展现出来,与系列产品的主打概念形成一致。


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皇家经典曲奇系列同样以饼干的实物图作为主视觉,直观展示产品容易建立起了品牌与消费者之间的信任感。设计在风格上提取法国的元素,运用了蓝、白、红三色的竖长形线条为辅助图形,又搭配巴黎铁塔的插画图标,体现了欧式派有格调的生活背景。配合清新自然的底色调,整体突显品牌的简洁大方,给人一种眼前一亮的吸引力。


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凤凰卷系列包装设计主张将“享生活”概念放大,运用线条形式的插画去表现,通过描绘4个不同场景去体现随心人的慢调生活,画面惬意自在,寥寥几笔就将慢生活的味道勾勒出来,与现代年轻人快节奏的都市生活对比下,产生极大的反差。设计抓住年轻人对精致生活追求,憧憬无拘无束的人生的向往来有效刺激消费者的痛点需求。


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百纳与卿源食品有限公司项目合作已长达数年之久,熟知其产品的特性,此次项目,百纳受之委托,调查新生代年轻人对休闲食品的消费心理,进行包装设计定位。结合品牌产品特性,确立推出“享生活,随自在”为核心概念,通过时尚小清新风体现,从画面上营造出舒心自然的氛围,打造年轻人喜爱的休闲美味,传递一份有情调的生活态度


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