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百纳案例鉴赏 | 冬梅 · 早晚豆浆主题式包装设计案例


客户名称:佳木斯冬梅大豆食品有限公司

产品系列:早晚豆浆粉系列

品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司


佳木斯冬梅大豆食品有限公司是一家专业生产”冬梅”牌豆粉、豆奶粉、豆浆粉的高新技术民营企业,年产量可达12000吨以上。公司坐落于黑龙江佳木斯,占据较大的地缘优势和资源优势。

生产原料大豆取自寒地黑土的三江平原无污染的绿大豆,产品由安全的非转基因大豆提取物制造,是最好的绿色食品。



产品采用三脱技术,完全脱皮、脱渣、脱腥,主要设备融合了日本精研舍、瑞典阿法拉伐和丹麦尼鲁等国际一流公司的先进技术,生产车间按GMP标准设计建造,是东北地区同类工厂中最大的净化车间。公司保障了从原料进厂到产品出厂始终处于受控状态,做到最终产品无杂质、无沉淀、无豆腥味。




定义食用新主题,打造专属定制感

本次项目,百纳针对冬梅品牌的豆浆产品特性,提出以“早晚豆浆”的概念,重新定义食用场景,打造一款有生活定制感的冲调饮品,透过快消品消费市场人们对“专属定制感“的需求痛点,打造出具有主题特色的产品风格。



“生活需要仪式感”是现代年轻人所推崇的观念,而定制,是给生活的仪式感。“定制”一词以前意思是为个别客户量身定做,时至今日,“定制”的意义也逐渐丰富起来,可以成为提升生活品质、自身形象的一种方式。随着各种产品实现定制感,这种消费方式迎合了人们追求品质和个性的心理,越来越受欢迎。


豆浆一直以来是仅次于牛奶的营养早餐饮品,近年来,由于其蛋白高、脂肪含量少等优势,市场持续发力,呈爆发趋势,曾有一段时间,几乎家家户户都有豆浆机;而冬梅豆浆粉从冲泡的方式入手,免去清洗榨取的繁琐工序,以优质的原料领先于市场多数同类产品,不仅满足了人们对新鲜食品的追求,同时更让产品做到无杂质、无沉淀、无豆腥味的保障。






包装整体醒目抢眼,在画面上巧妙运用黄豆和黑豆的色彩为两款包装的视觉主色调,透过鲜明强烈设计表现,让消费者仿佛身临其境般体验到蓬勃的朝气、安逸的暮色,同时突出主题的核心概念,搭配【7点/9点半】闹钟插图和【Hi Sun/Hi Moon】英文设计,细节之处的显著,更有强调主题场景,体现品牌的温馨亲切的形象,具有较强的心理引导性,有效带动人群消费。



同系列物料的展出,有助于保持产品风格的统一性,加深消费者对产品的识别性和记忆性,以此扩大品牌影响力,形成品牌效应。





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