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百纳案例鉴赏 | 澳福记 •蛋黄酥系列包装设计案例


客户名称:澳福记食品(澳门)有限公司

产品系列:蛋黄酥系列

品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司

澳福记食品(澳门)有限公司于1986年成立,主营蛋黄酥、蛋香酥、曲奇饼等烘焙休闲食品,风味独特深受广大消费者的喜爱,是一家集开发、设计、生产、销售为一体的现代化大型食品企业。公司占地面积3.5万多平方米,拥有完善、先进的生产设备及检测仪器,全部实现机械化、自动化生产。


在闲暇的午后,独坐在宁静的庭院里,一本诗情画意的书 ,一杯香飘四溢的乌龙茶,一盘精致可口的点心;庭院悠悠,何须繁华,眼底有诗,心头无事”这就是美好生活。


说到好吃的点心,想必蛋黄酥是数一数二的,这个外表圆乎乎小家伙大家一定不陌生,因其主料咸鸭蛋黄而故名,皮薄馅厚,层层起酥薄如纸,一口咬下去酥掉渣,一款老少皆宜的美味点心又有谁不爱呢。

蛋黄酥这两年可谓是占据了风头,那么作为重新燃起的传统糕点,包装要怎么做才能与时代完成接轨,走向创新之路呢?

在消费升级大背景下,如今年轻一代的大学生、白领等消费人群已然成为消费市场的主力军,忙碌的工作生活,让他们更喜好能触动心灵,产生共鸣的一切事物。所以,只有让传统糕点变得更时尚化,情感化,才能贴近年轻世界的想法,品牌才会更易被年轻人接受

下面让我们通过“澳福记”的案例,看看百纳是如何让传统糕点蛋黄酥走进年轻人的世界。


刺激受众味蕾,释放品牌诱惑

百纳团队服务澳福记至今已有多年,此次针对2019年蛋黄酥系列包装的设计,我们以产品实物聚焦视觉,刺激受众味蕾,释放品牌诱惑,以人物辅助营造休闲气氛,让包装替产品说话,打造一份小资小调的“下午茶”糕点。


面对快节奏的都市生活,日式风所营造的闲适写意、悠然自得的生活境界,如一股清流般,缓缓地在我们心间流淌,只想让人闭上眼睛,去享受那份难得的宁静。而这股舒适温和风,正好与百纳追寻休闲食品里的生活小情调不谋而合





包装选用时下盛行的小清新风格展开设计,力求突显“甜而不腻”的产品特色。将诱人的产品实物图为主视觉,塑造简单明了的视觉冲击。以食物刺激味蕾,让受众产生本能的食欲力。融入优雅惬意的女性插画形象,营造慵懒休闲的气氛。以人物塑造气氛,打造一份生活小情调,调动起消费者的情绪,即而促成消费达成。








蛋黄酥如此多娇,引无数人竟折腰!



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