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百纳案例鉴赏 | 三邦·蜜蜂园品牌VI形象设计


客户名称:扬州三邦生物工程有限公司

项目名称:VI形象设计

品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司


扬州三邦生物工程有限公司位于扬州古城,公司创建于1970年,是一家多年从事蜜蜂养殖、蜂产品和食品科研、生产、销售的行业龙头企业。通过国家认监委和进出口检验检疫局出口产品卫生注册,通过保健食品GMP审查、ISO9001质量体系管理和食品安全SC等诸多认证。2006年"三邦"牌被评为江苏省著名商标,2013年荣获江苏省农业产业化重点龙头企业,2017年荣获中国蜂胶十大品牌,2018年荣获“扬州老字号”企业。

百纳品牌策划团队与“三邦”达成品牌项目合作已有多年,此次我们将以全新的观点,全新的视角对其品牌、门店、包装进行拓展升级。




宣传语释义


一句好的广告语对品牌来说是至关重要的,它是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有非同寻常的意义。

三邦品牌在保健品行业已经走过了48年,一直以来都以消费者健康为己任,可谓是“工匠精神”的完美体现,因此我们针对品牌这一特性,提炼出“匠心”“品质”两个关键词,以稳重有力的“铸造”一词串联,体现出三邦品牌经历多年的沉淀,对健康和品牌的极致追求。


吉祥物释义


三邦品牌的吉祥物采用了蜜蜂作为原型,突出产品特性和品牌内涵;蜜蜂,一直以来是勤劳奉献,团结合作的象征;将拟人化的蜜蜂作为品牌“健康大使”的卡通形象,即代表了品牌“匠心铸就品质”的敬业精神,也体现了企业内部上下一心的团队形象;透过吉祥物拟人化的动态与肢体语言,似在迎接四方来客,不仅在视觉上抓住消费者眼光,更是体现了企业热情好客的精神面貌。








三邦品牌的线下体验店主要以明黄色为基调,中国人自古以来崇尚华贵高雅的黄色,认为其代表着身份与过硬的品质。


三邦的招牌设计以“蜜蜂园”三大字辅助,强调品牌属性,店面橱窗使用六边角的蜂巢摆架,便于来往人群观看,同时也让门店更加醒目抢眼,极具品牌标识度。

内部空间设计宽敞明亮,设有产品展销,保健理疗,专家咨询,保健知识培训等服务功能区,满足了消费者的不同需求。


理疗区域整体布局高端大气,以门帘的形式营造出一个相对隐秘的空间,保障顾客的隐私问题,带来舒适的消费体验。体验店内开设面部护理,背部理疗,足部按摩等服务项目,通过结合产品的食疗和理疗对人体起到调养身心的作用,尤其适合中老年消费群体。


三邦作为保健品行业的高端品牌,旗下产品众多,涉及内服外用。在与客户深入沟通探讨后,我们了解到客户在开拓市场中最急需的,就是如何通过视觉系统,有效快捷地向消费者传达品牌产品中的“保健功能”和“健康理念”?

因此,我们采用清晰而自然的摄像图片为主视觉,分别以不同的图片区分品类,透过与产品本身相关元素(蜂蜜、植物等),以真实图片方式表现,力求将产品信息明确的传达给受众群体。

运用棕黄、绿、深蓝、天蓝等纯色为主色调,体现一个高端品牌因有的沉稳形象。采用蜂蜜蜂巢的形状特点演化成图形并加入产品卖点,打造品牌专属符号,加深消费记忆点。

系列化产品包装设计的血统式设计,可以很好地发挥企业的品牌广告效应,有效带动人群,提高企业形象,加强消费者对品牌的印象以简洁大方的设计表现突显整体的品牌实力,有助于企业建立市场、扩大影响,树立名牌产品


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