客户名称：江西中澳食品生物有限公司
产品系列：植淳谷物系列
品牌策划：汕头市百纳品牌策划有限公司
江西中澳食品生物有限公司位于江西省丰城市丰源工业园，滨临美丽的赣江。主要研发、生产及销售高品质的冲调饮品。公司总占地面积5万平方米，环境优雅整洁，各功能区分布合理，工艺流程科学完整，年生产能力可达到100000吨。产品畅销全国各地，并拥有自主进出口权，致力将产品推向国际市场。
流行语年年有，从“保温杯里泡枸杞”到“蹦迪养生”再到“奶茶续命”这些网络热词汇都反映了年轻一代逐渐对饮食健康的重视。
每个“热词”诞生的背后并非偶然，都是折射一个新闻事件或一类社会现象。在我们大家的惯性思维里，健康养生似乎都是中老年人考虑的事，但如今的这股风倒是刮向正值青春，意气风发的90、00后身上。据《2017-2022中国健康养生报告》显示，目前养生市场中年轻人日益剧增，以18-35岁人群占比高达83.7%，报告中特别指出女性比男性要更为注重养生方面问题。
市场有需求，才能有发展。随着消费者健康意识的逐步增强，含有植谷果物的冲调饮品更是有了质的飞跃，这既契合了消费升级的需求，也迎合了消费者对健康饮品的追求。在这种新消费格局下，越来越多的食品企业开始布局，推出符合健康条件的产品。
因此，江西中澳食品开发的“植淳谷物”冲调谷饮系列应运而生。本次项目，百纳通过对新生代年轻人的生活方式进行全面的洞察，了解只有贴近年轻内心世界，品牌才会更易被年轻人接受。
面对从原来只在乎充饥功能，到如今崇尚健康营养的消费者心智，我们确立以打造品牌核心价值诉求为根本，打出“食尚植得，淳臻谷物”这一广告语，因为植物，所以淳净，更加“植”得，直击消费者痛点，有助于市场销售。
冲调谷饮总是给人温暖的感觉，以此为观点将系列包装设定各9种不同浅色系色调分别为背景，突显产品和煦属性。
植谷果物本身具有滋养的作用，所以视觉上采用曼妙女性的辅助图形，使产品印象更加鲜明；包装整体画面简约、清新，迎合消费者的爱好，塑造活力视觉效果。
通过抽象化的人物图像和真实的食物图片形成两种强烈的视觉对比，以此营造了一种独特风格，容易使产品能在市场上脱颖而出。
百纳为中澳食品打造“植淳谷物””系列，从产品定位到产品卖点，精准把握年轻人内心情感需求，以始终围绕“植系”为核心策划理念，传递健康品质，成功将品牌产品推向年轻消费市场。
