按业务分类
按产品分类

      13502940454 

 

百纳案例鉴赏 | 中澳•植淳谷物系列品牌策划案例


客户名称:江西中澳食品生物有限公司

产品系列:植淳谷物系列

品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司


江西中澳食品生物有限公司位于江西省丰城市丰源工业园,滨临美丽的赣江。主要研发、生产及销售高品质的冲调饮品。公司总占地面积5万平方米,环境优雅整洁,各功能区分布合理,工艺流程科学完整,年生产能力可达到100000吨。产品畅销全国各地,并拥有自主进出口权,致力将产品推向国际市场。


流行语年年有,从“保温杯里泡枸杞”到“蹦迪养生”再到“奶茶续命”这些网络热词汇都反映了年轻一代逐渐对饮食健康的重视。



每个“热词”诞生的背后并非偶然,都是折射一个新闻事件或一类社会现象。在我们大家的惯性思维里,健康养生似乎都是中老年人考虑的事,但如今的这股风倒是刮向正值青春,意气风发的90、00后身上。据《2017-2022中国健康养生报告》显示,目前养生市场中年轻人日益剧增,以18-35岁人群占比高达83.7%,报告中特别指出女性比男性要更为注重养生方面问题。


市场有需求,才能有发展随着消费者健康意识的逐步增强,含有植谷果物的冲调饮品更是有了质的飞跃,这既契合了消费升级的需求,也迎合了消费者对健康饮品的追求。在这种新消费格局下,越来越多的食品企业开始布局,推出符合健康条件的产品。

因此,江西中澳食品开发的“植淳谷物”冲调谷饮系列应运而生。本次项目,百纳通过对新生代年轻人的生活方式进行全面的洞察,了解只有贴近年轻内心世界,品牌才会更易被年轻人接受。

结合品牌产品的特性,我们采用当下热议话题“植系青年”为契合点,将系列产品命名为“植淳谷物”,主打“植系”的健康卖点,精准定位核心人群,实现年轻化营销新姿态。


面对从原来只在乎充饥功能,到如今崇尚健康营养的消费者心智,我们确立以打造品牌核心价值诉求为根本,打出“食尚植得,淳臻谷物”这一广告语,因为植物,所以淳净,更加“植”得,直击消费者痛点,有助于市场销售。





冲调谷饮总是给人温暖的感觉,以此为观点将系列包装设定各9种不同浅色系色调分别为背景,突显产品和煦属性。

植谷果物本身具有滋养的作用,所以视觉上采用曼妙女性的辅助图形,使产品印象更加鲜明;包装整体画面简约、清新,迎合消费者的爱好,塑造活力视觉效果。

通过抽象化的人物图像和真实的食物图片形成两种强烈的视觉对比,以此营造了一种独特风格,容易使产品能在市场上脱颖而出。






百纳为中澳食品打造“植淳谷物””系列,从产品定位到产品卖点,精准把握年轻人内心情感需求,以始终围绕“植系”为核心策划理念,传递健康品质,成功将品牌产品推向年轻消费市场。


  • 市场二部   
  • 市场三部   
  • 设计制作部
  • 商标专利部
  • 品牌策划部
  • 在线客服部

粤公网安备 44050702000124号