上周我们用拟人的表达方式列出了食品包装的4大类“撩人”风格特点（回顾上期），还提到了更加细化的分众包装设计，所谓"分众"就是设计师根据消费者的性别年龄、社会地位、职业收入和购物习惯等制定出不同类别的产品定位，之后设计出准确的包装方案，这样才能在产品营销方面取得好的收益和利润。

总而言之，对于产品包装来讲，分众包装的风格特点的把握是具有重要作用。那么这次就让我们看看食品行业中，针对不同目标人群， 如何细化定义包装的风格特点呢？

消费人群：10后（主导消费为80~90后父母）

定位风格：卡通风格、浪漫风格 

卡通风格：小孩子们通常很喜爱卡通人物，多以活泼可爱的形象、明亮鲜艳的色彩吸引着孩子，具有较强的互动感。

近年来大火《小猪佩奇》，通过生动活泼的色彩搭配、圆乎乎的造型风靡全球。这部动画片以极简的风格手法，幽默的对话论调和温情的生活场景博得大众的喜爱。如今小猪佩奇的IP被大量食品行业使用，成为儿童零食包装上的首选大IP。

浪漫风格：充满浪漫的童话故事，为很多以女孩为目标受众的食品品牌提供了丰富的素材产品包装上运用部分元素，如童话里的城堡、白雪公主、小精灵的等形象，柔和的粉色系带给女孩子温暖的体验和想象，打造梦想国度里的浪漫情怀。

以上的风格体现，让货架上的产品充满着天真可爱，通过强烈的趣味性和互动感的设计，吸引孩子们的目光，同时使父母容易做出购买的决定。

消费人群：00~90后

定位风格：时尚前卫风格 、插画风格

时尚前卫风格：思维敏捷、目前占据消费市场主流的年轻人，喜欢流行、魅力、有趣的事物，包装视觉元素主要采用各种富有动感的组合图形，对比强烈的色彩，带来较强的视觉冲击力，活力感满满，彰显特立独行风格；也象征着年轻人的无所畏惧，自信张扬的人生态度。主要运用于休闲食品、能量饮品等领域。

插画风格：作为时下最流行最具表现力的设计风格，一张插画所传递的信息比文字更多更丰富，，具备着原创性和个性化的特点。

带有情感色彩的插画表现——从线条、色彩到面部表情和曲线及动效，营造出氛围，渲染出情绪，使得品牌更加鲜活丰满起来，产品包装上的插画能够撬动人的情绪，无疑是吸引年轻人的利器。

消费人群：60~50后（或是80~70后晚辈为赠送的礼品）

定位风格：自然健康风格、极奢风格、手信礼盒

自然健康风格 ：主要运用在有机绿色食品、保健品的包装。主消费人群为中年人，这一类人群崇尚自然、追求健康。有机绿色食品的包装主要强调自然成份，如五谷杂粮、螺旋藻类产品，采用高清实物图片体现真实感和新鲜感，使用有趣的标识传达健康和优质的理念。

包装色彩多采用象征绿色或大地色系，使包装突显自然健康、营养美味，传递着产品优良的品质。

极奢风格：包装主要运用在高档产品上，如燕窝、茶、蜂蜜、红酒等等。适合中年男女，包装具有奢华、高贵的意味。

以注重细节设计的风格展现如包装上带有烫金的立体效果、字体采用无饰线体。通过采用特种纸、木板、金属等材质作为外盒，传达出产品高档精致而独具特色，从而也确立了品牌的价值方面。

手信礼盒风格：主要用地方特色食品、保健品及茶类，产品包装上多采用当地的传统元素，体现地域风土人情。

具有怀旧感的传统礼盒，色彩多以红金搭配，迎合老年人的喜爱。运用燕子、仙鹤、山水等元素，寓意美好的祝福，传达出文化和意境感。 包装同样注重细节化的设计特点，从材料到工艺都是经典的设计，使产品包装彰显出一种珍贵性；是晚辈们在选择赠送长辈们的礼品时的首选。

百纳总结：分众包装设计，根据不同目标消费者的包装设计特点，可以更细化消费人群，使得针对性更强，更能满足消费者的切身需要。在这个不断替换更新的时代，大众的喜好也在改变，品牌只有不断适应这种变化，实时观察社会热点，资讯动态等，对市场经营随时作出反应，才能抓住目标人群的喜好，以此提高产品销售力，扩大品牌的知名度。