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百纳品牌策划小Tip-面对多元市场,冲调代餐品牌如何演绎健康与养生

发布日期:2019-01-14    浏览次数:469

不知道大家有没有发现?“代餐”一词近年来在食品圈频频出现。


随着消费升级和饮食结构的改变,越来越多的年轻人开始往健康养生方面靠拢,为此网友们还专门发明了“佛系养生,朋克养生”等代表性的新名词来自我调侃。为了迎合这股“食”尚潮流,越来越多产品也开始贴上“饱腹”“代餐”等标签,各个品类逐渐成熟;那么面对多元市场,如何在琳琅满目的同类产品中跳脱出来,成为消费者的心头好呢?


百纳今天将通过以下五个案例,带您看看冲调代餐品牌在当代如何演绎健康与养生。

1、娃哈哈:代餐饼干

前段时间,娃哈哈在2019年销售工作会议暨新品发布会上推出一系列饮料新品,随后不久,又重磅推新出一款与众不同的新品,代餐饼干——红曲米藜麦代餐酥性饼干。



娃哈哈董事长宗庆后老爷子亲自出镜,为其站台:娃哈哈红曲米藜麦代餐饼干及系列益生菌产品即将面市,并希望娃哈哈将健康带进千家万户



这么一款养生范儿十足的产品,看来饮料大亨娃哈哈是准备以代餐为由瞄准了健康这个大风口,励志要做好营养健康的保健型食品。



02、新疆信德壹品:燕麦片


燕麦本身有着很高的营养价值,所以经常以此来提炼产品卖点。在信德壹品这款燕麦片的包装设计中,采用了发散性的线条和燕麦麦穗的图形组合为主视觉,打造出品牌独有的符号,同时也凸显产品特性,加深了该产品的核心概念呈现。在众多通过实物图展现的同类竞品中,独树一帜的风格形成鲜明对比。



03、徐州绿庄园:五谷代餐粉


为了顺应健康饮食潮流,绿庄园品牌以“五谷膳食之源,健康养生之本”为理念,面向大众推向市场,包装通过优雅妩媚的女性插画为主视觉,便于更好服务年轻爱美的女性群体;针对产品的特性,采用田园风情的元素为背景,表明了产品五谷原料贴近大自然的健康属性。品牌整体上呈现年轻个性化与简洁感,以活力张扬姿态走进大家的视野中。


扩展阅读:单品月销2万件的包装怎么做— —徐州绿庄园品牌整合案例


04、奇麦郎:百味坚果饼干

坚果是被公认为的"果虽小、能量高、营养丰"的绿色健康食品,包装设计上通过盛满坚果的实物图片,展现了品牌主打营养丰富、口感多样的核心概念,同时又以多种坚果插画的分散排列,搭配暖系的色调,使得整体外观平易近人,趣味十足,也更容易贴近目标群体。



05、冬梅:五红谷物营养代餐粉

珊瑚橘为2019年PANTONE官方发布的流行色,包装以时尚女性插画的形象为代表,人物一姿一态走出了自信的步伐,极具感染力,与系列产品打出“红色营养,活力年轻”概念一致。搭配年度流行的珊瑚橘色,突显时尚的气息,彰显个性年轻化。



百纳总结:找准产品在市场的定位,才能将产品的价值准确无误的传递给消费者,将营养代餐产品主打核心概念摆在第一步;思路上通过现代年轻人养生的情感去引发共鸣,“彼此”间得以贴近的距离;以迎合年轻人审美眼光为目标,实行具有个性化的创意设计,包装才能华华丽丽地走起养生范儿!




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