LOGO是消费者认识一个品牌的开端，

它既是消费者识别品牌的重要标志，

也是品牌发展的无形资产，更代表着品牌的“门面”（形象）。

So，顺应时代的发展不断更新升级LOGO，

才能做到与时代的步伐保持一致 ，让品牌时刻不断保持活力感。

就拿咱们食品圈的民族品牌“伊利”来说，

也是为了与时俱进，把自家用了8年之久的LOGO给换新了。

新LOGO以沿用上一代LOGO的核心视觉，进行升级改造。

不同的是，新Logo在设计风格上，同样选用极简扁平化的设计处理，

没有渐变色和右上角的阳光元素，并将字体原本的立体渐变浮雕效果给抹平，

与旧版对比，简直是扁平的不能再平了。

显而易见，随着数字媒体的发展，

如今扁平化已经彻底成为全球设计界的主流，

俨然是世界级品牌LOGO风格设计的首选担当了！

那么，咱们今天就来聊一聊为什么大佬们都要把LOGO“拍平”了呢？

首先我们要知道什么是扁平化设计呢？它具体的表现是？

官方的解释是：撇去冗余、厚重和繁杂的装饰效果，

让“信息”本身重新作为核心被凸显出来。

主要体现在抽象化、极简化和符号化三方面。

企业LOGO抽象化

抽象化的世界是臆造的，但你又不能说抽象就是凭空捏造，

它是依托着具体事物而存在。

它即是一种“个性”上的表达，也是一种文化内涵的呈现。

标志抽象化的主旨在于将造型进行意象表现，

设计师通常在一堆丰富的“感觉材料”中提炼（即行业属性、经营理念、文化内涵等)

得出整体形态示意，再提取最具代表性的细节特点

进行简化、加工，最终得以抽象形态的标志。

如中澳食品的图形标志，主观视觉以一个抽象月亮的形态体现，

月亮，它是一种美的象征，即代表着企业与消费者共创美好未来的意境。

边框提取了五星的元素，体现食用过程中五星级般的品质享受，整体寓意深远、独厚。

相比具象形，抽象形的表达更符合了普罗大众“极简”的追求，

以高度概括的方式，传达某种特定的含义，

让标志具有象征性，在数字媒体传播中得到广泛的认同。

品牌LOGO符号化主要表现

品牌logo要想实现符号化，必须满足的特定条件是传播功能、社交使命和归属功能。

品牌LOGO符号化设计，常见的有以动物、文字、自然形态等表现。

这些符号化的表现，设计师通过聚焦目标人群精准定位，

让其赋予特定的含义，又结合产品属性，抽象出品牌价值；

才能设计出蕴含品牌价值的Logo，真正实现品牌logo符号化。

Logo符号化即是原创性的，也是特色性的代表，是不被轻易复制粘贴的。

品牌LOGO极简化主要表现极简化的主要表现就很好理解，

没有阴影、光泽、渐变，浮雕，更甚是摒弃多余的装饰图案。

它秉承着就是少即是多的设计宗旨，将一切去繁从简。

在视觉上以清新、自由的感受驻扎于人心。

标志作为快速高效传递信息的门面，

在设计上图形需做到高度概括、鲜明强烈、醒目抢眼等必要条件。

而扁平化的这三个重要的设计元素表现，不仅满足这些必要条件，

也造就了数字媒体中的更容易传播和识别的特点，

它具有的延展性，能够适应不同领域和媒体上使用，

有效传达相同的视觉体验，让品牌形象随时保持的统一性。

这也就许多企业和设计师为什么选择它的原因。

在如今互联网信息繁多，图形图像“泛滥”时代，

人们为节省时间成本，对简约的视觉有着特别的偏好。

所以说，扁平化这个“一线大咖”之所以能持续保持火热，

只因它一直以来都是建立在时代视觉审美的痛点需求上。

最后，套用这句“简约而不简单”来表达

它所追寻的视觉效果是最合适不过了，诚如所想也正是它散发的独特魅力所在。