随着消费升级进入到了4.0时代，个性化和多元化的消费需求也越发被重视，为了满足这些需求下的消费者，近些年来我们能观察到，食品行业内产品更迭速度不断加快，提出新概念、开发新卖点成为开拓市场的当务之急。

最近，“消费场景化”这一概念，便成了消费领域的高频词之一。所谓消费场景化，其实就是在分析消费者使用产品的场景。

当今时代，消费需求在升级，主力消费群体年龄结构在不断发生变化，面对这种现象，越来越多的食品品牌选择与相关的某个场景进行联系，让消费者产生代入感，增加购买欲望，通过包装设计和营销活动等方式来凸显特定的产品形象，营造出在特定的环境下发生消费行为的场景，并以此来吸引该场景所能覆盖的消费群体。

消费场景化，能够满足各异的个性化需求，让消费不仅只是在买产品，更多包含的是体验、感受、气氛的营建等，实现更深程度的附加价值。

下面让我们通过两个案例来深入了解“消费场景化”的世界。

百草味

休闲食品可以说是消费升级的典型领域了，作为休闲零食的巨头之一，“百草味”几乎集齐了食荤者、素食主义和爱甜者这三大吃货人群的消费喜好。

不仅如此，如今的“百草味”也顺应时代的潮流将消费场景化的概念加入到了品牌理念中，从早餐的面包糕点、冲调粥饮，到晚餐宵夜的各类卤味肉类等，基本承包了消费者全天候的消费场景。

其中“夜伴小卤”系列很明显就是为我们这些爱吃宵夜的人“专属制定”的。

百草味你老实说，你是不是在我们家里装监控啦，肿么清楚知道我们宵夜就爱吃这些呢。

透过产品命名和包装设计足以看出，百草味成功打造了最具形象的夜宵消费场景。

从早膳到宵夜，对消费者心理需求把握精准，以不断输入让消费者产生共鸣的消费场景，将“消费场景化”的概念有效运用并且深入人心。从而刺激购买欲，完成销售，百草味这一系列的操作，也让各大品牌和企业的纷纷学习。

冬梅

今年百纳依旧受邀参与冬梅品牌旗下的豆浆系列产品研发，进行包装拓展升级。

面对市场的消费观念升级，结合冬梅品牌的豆浆产品特性，以新的需求为出发点，在定位上进行了转变；即从原本单指定位为营养早餐饮品，转变为具有充饥条件饮品，并增加了“夜宵”的食用场景。

以“早晚豆浆”为品名，采用消费场景化的概念，主打“早餐+夜宵 新吃法”这一特定场景，解决了满足了大部分消费者真实的心理需求。

包装设计通过生产新内容、营造氛围、解决需求，对消费者进行消费引导，占领消费者心智，创造新型场景式消费的品牌。

潮流的风向在变速加快，潮流迭代也在加速。“场景化”正成为主导消費的重要方式，你怎么看呢？