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百纳品牌策划小Tip-点击就看→优酸乳年轻潮流化的进击之路

发布日期:2019-10-06    浏览次数:43


即将过去的这个9月,优酸乳再次放出大招,全品推出“优酸乳摩登时代”包装设计。并结合品牌固有的“年轻潮流”个性,自行打造了一个品牌资产IP,这一品牌自制IP在不同营销圈层产生了巨大影响力,深化了优酸乳潮酷的品牌属性,更实现了品牌、销量双丰收。



自1997年正式上市,22年来优酸乳在年轻潮流的道路上频频发力,作为推动常温乳饮料品类从无到有、从有到盛的品牌,随着产品和营销不断创新,优酸乳已经逐渐发展成为百亿级大品牌。优酸乳22年的发展历程,堪称一部中国乳饮市场发展史。


22年,见证中国乳饮市场的发展与变迁


1997年,优酸乳前身“伊利酸牛奶”上市,开创了中国乳饮料市场的新格局。


2001年,优酸乳品牌正式诞生,开创了中国液态奶的蓝海。


2007年,果之优酸乳-果汁系列作为优酸乳升级产品诞生。

2009年,果之优酸乳-果粒系列诞生,在行业内率先实现了在常温乳酸菌产品中加入颗粒。


2011年,借势“超级水果”潮流新增蓝莓口味,打造“超多水果 超营养”的产品利益点。


2012年,推出全新的“果粒优酸乳”系列,果粒+酸奶。



2013年,优酸乳年销量首度达到95亿,成为伊利首个销售贡献突破90亿的子品牌。并在当年实现了优酸乳品牌logo升级,以便最大化传递品牌信息。

2018年,优酸乳推出优酸乳果果昔,不仅弥补了行业果昔品类空白,更打造了独一无二的“果果昔风格”。

自1997年“伊利酸牛奶”上市至今,成人酸味奶市场经过了22年发展,其市场容量巨大,已经是所有行业巨头必争之地。优酸乳经过22年的不断创新,已经成为这个品类当之无愧的领导品牌,持续引领着这个行业的变迁与发展。


22年,紧随年轻人步伐


除了注重产品创新、强化口感体验,优酸乳在过去的22年始终定位于年轻消费市场,对年轻消费者的心理有着深刻洞察,“追求口味至上”,但美味只是他们购买的基础要素,颜值和乐于接受新口味也是购买决策的重要因素。


2003年,伊利优酸乳聚集众多年轻族群的爱好,推动“青春滋味,自己体会”的系列传播活动,强势引领年轻新风尚。


2005年,“我要我的滋味”之品牌主张受到众多年轻人喜爱。


2009年,周杰伦代言优酸乳。巨星的加入,使得优酸乳更受年轻人欢迎,并在音乐、流行方面陪伴年轻人走的更长远。之后连续5年音乐节的合作,逐渐加深优酸乳与音乐的关联度,塑造了品牌音乐属性。 




2014年,优酸乳密切关注年轻人动向,全面启动品牌升级战略。并且在2014年签订当时势头正劲的金秀贤为代言人,首度跨国绑定大热明星IP,正式开启娱乐营销。




2017年,优酸乳开展大剧IP营销,绑定年轻人爱追的热剧IP《春风十里不如你》、《将军在上》等,开展内容营销,线上借助流量明星引发关注与热议,持续品牌年轻化建设,线下联动重客系统拉动销售。



2018年,主打周杰伦&周冬雨联合代言,年轻代言人的加入进一步提升品牌影响力,加快品牌年轻化建设。



22年来伊利优酸乳在营销领域层出不穷的焕新方式,将品牌印象贴上了“年轻”、“时尚”、“潮流”的标签。


2019年,不断为品牌注入潮酷属性


2019年,优酸乳品牌不断地为品牌注入潮酷时尚因子, 通过潮流新品果果昔牵手《乐队的夏天》,全新演绎“水果力+音乐+轰趴”品牌资产的累积,全力塑造“轰趴”的品牌资产IP,强化时尚、潮流化整体品牌形象。


优酸乳果果昔在和《乐队的夏天》合作过程中,以音乐为载体,通过优酸乳乐队轰趴馆、抖音#一起玩转水果力挑战赛、国际音乐节等趣味十足的环节设计,精准匹配年轻消费者的审美需求,从而充分彻底激发他们的消费热情。



2019年9月,优酸乳沿用了与《乐队的夏天》合作开创的“轰趴”营销策略,推出短视频《穿越摩登时代,做轰趴star》,优酸乳产品带领周冬雨穿越各个潮流时代,在潮酷轰趴馆遇见Click#15一块轰趴、在复古KTV遇见潘玮柏一块卡拉OK、摩登disco遇见旺福大家一起disco的《穿越摩登时代,做轰趴star》潮流视频全网播放,四组时代摩登人物演绎一场穿越摩登disco、复古KTV、潮酷轰趴馆摩登场景的穿越故事,多资源高度联动,穿越视频引爆全网。


同时落地线下杭州明星轰趴馆,带领消费者从线上到线下穿越摩登时代,进一步夯实品牌轰趴基因,强化轰趴馆IP。

顺应穿越摩登时代的潮流风尚,联动上海、杭州两地进行时代地铁包站,举办潮酷聚会打造沉浸式体验。此次优酸乳轰趴馆的实景打造,从三个年代演绎了不同的年轻潮酷,传递出不同的时尚态度。



通过一系列线上线下体验活动,音乐、狂欢、时尚、美味不断碰撞交织,一方面巧妙地提升了活动的热度和品牌的声量,将潮酷青年全部“一网打尽”。


除此之外,优酸乳还首次尝试与天猫国潮风内容共创,加入这场国潮大轰趴,跨界艺术圈秀出国际品牌潮范。优酸乳选择同已有60年历史的国潮鞋履品牌“飞跃”合作推出联合新品。由法国奢侈品的合作鞋履设计师、现任“意大利鞋王”顶级奢华鞋履品牌铁狮东尼设计总监Eric Bongiovani操刀设计的“优酸乳联名鞋”一跃登上巴黎时装周,让潮饮品牌打入国际时尚社群。同时,优酸乳将在天猫首发法国知名设计师背书设计的限量版优酸乳X飞跃“摩登滋味礼盒”,内含联名款飞跃鞋、优酸乳人气产品和酷萌水果袜,国内国外联合引爆国潮,让这场国潮轰趴一嗨到底。



借势天猫国潮“东鞋西渡”出海资源,优酸乳还打造了国民潮饮登入法国蓬皮杜艺术中心的跨界事件,置身于一场跨越国界、时间、语言、民族的国际艺术大轰趴。利用这波时尚艺术跨界的操作,优酸乳身体力行地诠释了当代年轻人大胆尝试、秀出自我的轰趴精神,在潜移默化中完成了“青春、潮酷、时尚、国际化”的国民潮饮品牌形象塑造。

未来,走向下一个22年 


作为中国乳饮市场的奠基者和顶梁柱,经过22年发展,优酸乳已成为消费者心中专为年轻人定制的时尚、潮流强势品牌。

鉴于优酸乳持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力,我们有理由相信,在未来的22年,优酸乳这个百亿大品牌,将会给中国乳饮市场带来更多惊喜,继续推动这个行业健康高速发展。



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