13502940454 

 

百纳品牌策划小Tip- 包装设计的多感官表达!

发布日期:2019-11-05    浏览次数:48


多感官的包装设计更注重人的心理需求,突破了单纯的以视觉表达要素为中心所造成的局限性和缺陷,充分调动了消费者视觉、听觉、嗅觉和触觉等感官机能,让包装传达的信息内容更丰富,表达更直接、迅速,实现包装的最大功效。


每个人都有过这样的经历,闻到醋的味道时就会有酸的感觉;看到火锅店暖色调的装修,就感觉食欲大开,这说明人的各个感官之间有互通性、互补性。某种声音、语言、触感、气味都可以用来传递产品信息,甚至其本身就可以成为品牌包装的一部分。

包装触觉表达

触觉是指当我们的皮肤承受某种物体的压力,或接触到某种物体时所获得的感觉经验。触觉是人类最敏感、最真实的感觉,视觉、听觉、嗅觉作用时都可与对象保持一定距离,而触觉却是一种零距离接触。




有些触感可以从外观上看出,这称为视触觉,有些需要皮肤接触后才能感觉,这是触觉质感。在实际生活中视觉和触觉能够形成通感,视触觉就是主要通过视觉来表现触觉的感受。很多包装设计中通过图形、色彩和印刷手段达到对某种质感的模拟设计,让人感受到粗糙、光滑、坚硬、柔软等质感。


视触觉和真正的触觉通常是既对立又统一的,视触觉只是真正的触觉给人一种经验的反映而已,在包装中合理地导入可视的触觉信息,可以加深消费者对商品的购买欲和认知度。

包装听觉表达

听觉表达信息具有传播快速、限制条件少、获取方式灵活的优势,它能给包装设计带来更多的独特个性。声音可以是交互回馈、信息提示、警告、辅助、加强记忆、分担过载信息等的手段。


例如:我们在很多薯片广告中听到模特痛快地嚼碎手中的薯片时发出的声音,他们传达给我们的信息是,我们不光享受松脆的薯片,更享受它在咀嚼时产生的松脆的快感。




直接来表现声音的听觉包装多用在儿童产品中,因为儿童对新鲜事物非常敏感,所以这类包装通过在外包装上的声音装置发出音乐声或者特定的某种声音来吸引他们的注意。


包装嗅觉表达


嗅觉表达具有隐形的特点。某些抽象的信息难以用视觉语言来表达,却能通过气味来传达。嗅觉的表达分为:

①直接表达。将产品的气味直接附在包装上,这在化妆品和香水的包装上常常用到,还有一些商家通过提取某些物品的气味,并将提取出的气味融合在胶粘剂或涂料中,做成书本或样宣,使整个产品包装给消费者留下独特的气味印象。


②间接表达。通过视嗅觉来表达,每个人都有各自的与气味相联系的造型和色彩的记忆,这些造型和色彩构成了嗅觉信息,设计时就可以将这些嗅觉信息转化为图形和色彩来表达,这类设计与视觉表达紧密相融,例如:利用秀色可餐的美食图像。



包装味觉表达


味觉是一种直接体验,但一般未售出的产品无法直接品尝,所以味觉传达的方式主要是靠色彩、图案和造型产生的通感完成的,通过视觉刺激人的大脑神经,再通过大脑神经形成味觉。包装的味觉分为两个层面:


①口感是指咀嚼的感受,如松软、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴,主要受视觉的影响例如:用曲线来表现顺滑感的食品;用圆和椭圆来表现糕点、蜜饯等食品;用方形、三角形图案来表现冰、硬、脆、干的食品。


②舌感主要受嗅觉影响较大,甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。闻到橙子的香味会感到酸甜;闻到咖啡的味道会感到醇厚;闻到醋味会感到酸;闻到辣椒会感到辣。好的包装设计是将口感和舌感相结合,使消费者产生良好的联想和预期。


人的触觉、味觉、听觉、嗅觉和视觉一样都是审美器官,都能够产生美的感受,它们都是包装设计的利器,共同用新的视觉语言塑造着产品的形象。

  • 市场二部   
  • 市场三部   
  • 设计制作部
  • 商标专利部
  • 品牌策划部
  • 在线客服部

粤公网安备 44050702000124号