如今同质化异常严重的商业竞争背景下，一个品牌要获得成功，必须拥有与众不同的品牌价值。初期进行品牌策划时，不但要为消费者提供其他竞品不具备的品牌价值，同时并让这个价值在消费者的大脑里根深蒂固，当消费者需要这个价值需求时，第一时间就能想到这个品牌。那么，品牌如何打造差异化价值？

做定位之前，首先通过分析竞品的价值点，就可能发现一些有市场需求的价值。

分析所在行业发展历史，总结本质规律的同时，从中探究未来行业的可能走向、趋势，那么顺应这个趋势的价值，就是定位的差异化价值。

3、分析消费者心智认知，发现新的空白需求

随着时间、条件的变化，及时对消费者的需求进行分析，通过发现新的变化，把握新需求，打造品牌的差异化价值。

4、品类细分差异化

某种程度上，采取品类细分方式有效塑造差异化价值。

上面四种方法，基本属于产品功能、特性等物质层面。随着产品品牌越来越多，有意义的物理层面的差异化价值基本都被占有，这种价值越来越难挖掘。随着消费进一步升级，消费者越来越在意产品是否具有情感、价值观、人格属性、社交属性等。因此，赋予产品精神特性逐步成为品牌价值的塑造方法。

品牌IP化，分广义和狭义。

狭义品牌IP化：指品牌和具有一定人气的影视、游戏、动漫以及名人结合，利用其人气为品牌赋能。（农夫山泉故宫瓶、小猪佩奇饼干等）

广义品牌IP化：指品牌借助一些动物、人物等具有思想的拟人形象获得人格化属性，同时让消费者有深刻的感受。（三只松鼠、江小白等）

品牌IP化是一种手段，也可以绕过IP化直接赋予品牌以情感价值。

指用一些文化特性来赋予品牌，让品牌具有高雅的文化意蕴。