13502940454 

 

百纳品牌策划小Tip- 成功的品牌策划:打造差异化价值

发布日期:2019-11-07    浏览次数:26


如今同质化异常严重的商业竞争背景下,一个品牌要获得成功,必须拥有与众不同的品牌价值。初期进行品牌策划时,不但要为消费者提供其他竞品不具备的品牌价值,同时并让这个价值在消费者的大脑里根深蒂固,当消费者需要这个价值需求时,第一时间就能想到这个品牌。那么,品牌如何打造差异化价值?



1、剖析竞品,根据竞品特性定位

做定位之前,首先通过分析竞品的价值点,就可能发现一些有市场需求的价值。


2、分析行业发展历史,探究未来趋势

分析所在行业发展历史,总结本质规律的同时,从中探究未来行业的可能走向、趋势,那么顺应这个趋势的价值,就是定位的差异化价值。



3、分析消费者心智认知,发现新的空白需求

随着时间、条件的变化,及时对消费者的需求进行分析,通过发现新的变化,把握新需求,打造品牌的差异化价值。


4、品类细分差异化

某种程度上,采取品类细分方式有效塑造差异化价值。


上面四种方法,基本属于产品功能、特性等物质层面。随着产品品牌越来越多,有意义的物理层面的差异化价值基本都被占有,这种价值越来越难挖掘。随着消费进一步升级,消费者越来越在意产品是否具有情感、价值观、人格属性、社交属性等。因此,赋予产品精神特性逐步成为品牌价值的塑造方法。




5、IP化差异化价值

品牌IP化,分广义和狭义。

狭义品牌IP化:指品牌和具有一定人气的影视、游戏、动漫以及名人结合,利用其人气为品牌赋能。(农夫山泉故宫瓶、小猪佩奇饼干等)

广义品牌IP化:指品牌借助一些动物、人物等具有思想的拟人形象获得人格化属性,同时让消费者有深刻的感受。(三只松鼠、江小白等)


6、情感价值塑造方式

品牌IP化是一种手段,也可以绕过IP化直接赋予品牌以情感价值。


7、文化属性方式

指用一些文化特性来赋予品牌,让品牌具有高雅的文化意蕴。






  • 市场二部   
  • 市场三部   
  • 设计制作部
  • 商标专利部
  • 品牌策划部
  • 在线客服部

粤公网安备 44050702000124号