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百纳品牌策划小Tip- 900亿糖巧市场,徐福记、玛氏箭牌、旺旺....五大品牌占比几何?

发布日期:2019-11-08    浏览次数:30


第四季度已至,对快消品行业而言,又到了糖果品类旺销的时节。那么,今天就跟大家唠唠糖果品类的现状、发展以及五大龙头品牌的市场情况。

 

市场规模近900亿,增长速度放缓


近些年来,中国的甜食市场稳步扩张,尽管人均甜食消费量有所下降,但中国甜食零售市场受中国经济强劲増长的支持,致使中国甜食单位价格上涨。



自2013年至2017年,中国甜食零售市场的市场规模自2013年的约762亿元增加至2017年约893亿元,复合年增长率约为4.0%。预于2018年至2022年间,甜食市场将按约3.4%的复合年增长率增长,到2022年将达到约1051亿元。

 

超市销售占主流,电商增长迅速


2017年超市占中国甜食零售市场约31.5%,其次为杂货店及大卖场,分别占约20.6%及约12.7%。随着电商的快速发展及物流效率的提升,电商的甜食零售额由2013年约30亿元快速增长至2017年约90亿元,复合年增长率约为31.6%。





甜食产品的现代化分销渠道(如超市及杂货店)仍占据主导地位,预期到2022年底超市及杂货店的销售额将分别以约2.2%及约2.1%的复合年增长率增长。

 

另一方面,随着移动互联网发展不断深入,预计于2018年至2022年,电商的甜食零售额将以约19.0%的复合年增长率增长,并将挤占其他渠道的市场份额。

 

市场高度分散,前五大品牌占三成份额


中国甜食企业高度分散,截止到2018年底,大概有超过1000名甜食品类制造商,不过多为小型食品企业。目前,国际性的甜食企业凭借广泛的分销网络及品牌知名度,在中国占据着重要的市场份额。


据了解,2017年中国甜食品类前五大企业为:徐福记、玛氏箭牌、旺旺、不凡帝范梅勒和雅客,这五家企业的市场份额合计约为30.4%。

 

1、徐福记

 

徐福记1992年在中国创立,1994年"徐福记"品牌注册诞生,公司主要生产糖果、巧克力等糖点休闲食品,散、包装类超过1000多个款式。俆福记旗下酥心糖凭借多种口味和充满文化内涵的包装,成为中国新年市场最畅销的糖果之一。而自1998年以来,徐福记在国内糖果市场上的销售额与占有率也一直稳居首位。数据显示,其2017年市场份额占比达9.2%。

 

2、玛氏箭牌

 

玛氏从1990年开始接触中国消费者,1993年在中国设立了第一家巧克力工厂,正式进入中国市场。企业旗下有多个价值超过十亿美元的品牌,其中包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架等。箭牌公司2008年被玛氏收购,其中国品牌组合包括绿箭、益达、“5”无糖口香糖、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”软糖和“彩虹”糖等。

 

3、旺旺

 

作为糖巧品类的代表性本土企业,旺旺糖果系列在2017年销售额超过30亿,市场份额占比达5.5%左右。其中,旗下旺仔牛奶糖自1995年开始发售以来深受各地人民欢迎,如今已成为婚宴和团聚场景中不可或缺的糖果零食。

 

4、不凡帝范梅勒

 

不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团,成为全球最大的糖果生产企业之一。该集团在中国设立了两家企业,分别是不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司和不凡帝范梅勒糖果(深圳)有限公司,总投资额共高达8400万美元,主要生产、销售各种糖果、半成品及生产这些产品所需原料,旗下主要品牌有:“阿尔卑斯”、“比巴卜”、“曼妥思”、“孚特拉”、“好利安”、“贝洁”、"珍宝珠"、“冰冰凉”等等。

 

5、雅客

 

福建雅客食品有限公司创办于1993年10月,是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。该公司以“雅客”为核心品牌,旗下拥有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草润喉糖等众多分品牌,专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。

 

除了这五家企业之外,马大姐、金丝猴、喔喔、久久王等企业品牌同样占据着一定的市场份额。


近年来,中国消费者已对健康糖果选择展现出强烈的偏好,对此,只有不断进行产品开发及创新的企业才能赢得消费者的青睐。


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