春秋战国时期有一个卖珠宝的商人，某天，他带上一批珠宝到郑国去卖，很长一段时间他的生意并不理想。为了改变这种状态，他绞尽脑汁冥思苦想终于想到了一个可以解决眼前困境的的办法。他选用了一些上好的兰木，制作了很多精美的小盒子，在盒子的表面雕刻了精美的花纹，四周还镶嵌了许多彩色的羽毛，他想着把自己的珠宝放在这么精美的小盒子里，郑国人一定会喜欢。于是这个珠宝商满怀希望的带着用精美盒子装好的珠宝到郑国当时最繁华、热闹的集市上展示，果然，不一会儿就有许多人上前驻足欣赏，而有一个郑国人看见如此精美的盒子，还来不及细了解直接买下了一个，并打开盒子把珠宝退还给珠宝商，高兴的离开了。

        这是我们小学课本里学过的一则寓言故事《买椟还珠》，其寓意是讽刺那些没有眼力，取舍不当，过分关注外表而丢弃了真正有价值的东西的人。虽然这是一个带有讽刺意义的寓言故事，但是如果不是这个装珠宝的盒子图案够精美，做工够精良怎么会让这个顾客一眼相中，都来不及考量其真正价值就直接买下。这个故事从另一个角度是不是很好的诠释了包装设计的魅力所在。

包装设计是产品进入市场的先行者，包装的好坏直接影响着消费者的购买欲望，一个合格的包装必须给产品提供保护、便利和销售的功能。

1、保护功能。

保护功能是包装设计的基础功能，商品从生产到售出要经过多次的装卸搬运和仓储陈列，其中还包括自然坏境带来的外在因素都必须是包装必须要考虑的问题，以确保商品完好无损的到达消费者的手中。

2、便利功能。

所谓便利就是商品的包装一定要便于使用、携带和存放，增加消费者对商品使用的信任度。比如我们平常最常见的超市购物袋，它还有个名字叫方便袋，要的就是方便二字。

3、销售功能。

以前，人们常说“酒香不怕巷子深”只要产品质量好，不愁产品卖不出去。可在市场竞争日益激烈的今天，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中脱颖而出，仍然是商家需要考虑的问题的重中之重。而好的包装设计则能直接吸引消费者眼球，让其产生浓厚的兴趣和强烈的购买欲望。