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百纳品牌策划小Tip- 2019年十大创意包装,哪款产品最能震撼你的眼球?

发布日期:2020-01-14    浏览次数:29

产品的创新,离不开包装的进化与变革。在新产品层出不穷的时代,包装设计也在不断突破创新,新材料、新形式、新玩法不断涌现。回顾2019 年食品饮料行业的包装趋势,不难发现,包装的功能正在不断延伸,从好看到实用,从趣味到互动,包装逐渐成为品牌和消费者建立情感链接的桥梁。


01、旺仔民族罐,一键“撩”动56 个民族


作为一个陪伴消费者从小玩到大的品牌,近年来旺旺可谓活力满满。凭借“魔性”的跨界营销,旺旺变身“情怀收割机”,让无数年轻消费者心动不已。2019 年旺旺日,旺旺为庆祝建国70 周年、旺仔品牌诞生40 周年,推出旺仔牛奶民族罐。民族罐沿用了旺仔牛奶的经典红色包装,但国民IP 旺仔却变身56 个不同的旺仔民族形象。系列的概念配合盲盒的玩法,催生了产品的社交属性,让这阵“最旺民族风”迅速引爆社交网络。


随后,旺旺将56 个民族的旺仔形象用至仙贝、雪饼、牛奶糖等更多产品之中,依旧备受消费者追捧。在微博平台,#56 个民族版旺仔#阅读量1.5亿,讨论量10 万,足见旺旺这波操作的确实力圈粉,堪称“教科书”级别的包装营销。


02、喷雾雪碧,玩转街头潮流风格


“透心凉,心飞扬”的雪碧也将包装玩出了新花样。2019 年4 月,喷雾雪碧在美国酷炫上市,以“BORNTO RFRSH(生来清凉)”为口号,将其清凉属性发挥到了极致。喷雾雪碧的瓶身十分新潮带感,有鲜明的美国街头文化烙印。超细的喷雾瓶,炫酷的黄绿涂鸦艺术设计,对标酷夏场景,清爽透凉。



喷雾雪碧可谓是一次相当成功的包装创新,不仅在包装画面上给消费者耳目一新的感觉,更重要的是提供了全新的饮用体验。据了解,产品广告片、场景化海报、插画海报、户外广告等同步更新,为喷雾雪碧的上线造势,力求最大化吸引年轻人群体。目前喷雾雪碧在中国尚未上市,但国内许多消费者也在为其的创意点赞。


03、伊然乳矿轻饮,头上长角,有颜有料


2019 年4 月,伊利推出国内首款乳矿饮料——伊然乳矿轻饮。没想到,这款产品上市后因高颜值迅速刷屏朋友圈。产品的瓶型设计以传统玻璃牛奶瓶为灵感来源,加上简洁柔和的牛角套盖,天然清新扑面而来。独特的“小牛角”设计赚足了眼球,Q 萌的造型,清新的色彩混搭,轻盈通透的瓶身,持握时的磨砂触感……处处细节,有颜有料。除了颜值高,伊然乳矿轻饮的包装设计是在洞察消费者需求后的场景化应用。在用户体验层面,有针对性地对视觉和触觉感知上进行了设计,在消费者开盖享受美味的过程中,两个小牛角也增加了消费者打开瓶盖的便利性。

据了解,伊然乳矿轻饮斩获“Pentawards 2019 国际包装设计奖金奖”、“2019 年亚洲食品创新奖”等多个奖项,不仅获得了业界认可,产品上市后也受到年轻人的热情追捧。


04、东方树叶小包装,开拓暖饮消费场景


2011 年,农夫山泉推出中国第一款无糖茶——东方树叶。时隔8 年,东方树叶首次包装创新,推出335ml/瓶的口袋装。这款产品2019 年10 月份上市,对标秋冬暖茶饮用场景,主要投放于便利店暖饮柜。考虑到暖柜环境,东方树叶口袋装的瓶身做了加厚及多重加强筋的处理,大大提升了瓶身的耐热性和稳定性,安全加热更放心。

近两年,小包装成为流行趋势,从“大即好”到“小而美”,这一现象与中国消费人群结构转变密切相关。对年轻消费者来说,小包装更精致、更易携带、性价比更高。而此次东方树叶推出口袋装,既是顺应小包装趋势,也是结合了消费者偏好、季节性特征、饮用场景分析等多个因素的产品策略。更精准系统地拓展了消费群体、拓宽了暖茶饮用场景、提高了消费者饮用频次,东方树叶的小包装蕴藏着“大力量”。


05、践行绿色理念,良品铺子更换纸塑包装


2019 年双十一前夕,各大互联网品牌线上激烈“备战”,良品铺子却低调放出“大招”:线下门店83 款产品包装“焕”新,以前的塑料材质包装更换为纸塑包装。此次良品铺子产品包装更换的纸质材料是牛皮纸,可降解、可回收,被誉为“包装原材料中最环保的塑料替代品”。食品级牛皮纸比起塑料包装成本要高,此番大批量更换环保包装,可以看出良品铺子以实际行动支持绿色供应链建设的决心。



环境保护是当前社会共同关注的话题,有研究显示,越来越多的消费者更倾向于环保包装。良品铺子此次更新纸塑包装,体现了企业的社会责任感,赢得了消费者的赞誉和好评。


06、脉动双曲线瓶身,简洁更动感


2019 年,脉动启用了新包装,从LOGO 到瓶身设计全部升级。新款LOGO 沿用了鱼眼镜头的视觉效果和蓝白色系,但以往围绕圆球的水花造型简化为一个蓝色渐变的圆弧,整体画面更加简洁。而营造出的滚动效果则精准表达了脉动的动感,与品牌形象定位非常相符。



与此同时,脉动还推出了“脉动+”的新品种,与传统瓶身不同,“脉动+”在瓶身设计上作出了很大突破。瓶身采用时下最流行的渐变配色,富有年轻活力气息;双曲线精雕下的瓶身线条简洁流畅,充满时尚与科技未来感,同时也更符合人体工程学,握持方便,便于携带。值得一提的是,近年来无论脉动包装如何升级,其独特的鱼眼LOGO 视觉标签一直都在被强化,逐渐成为了品牌的超级符号。


07、身体知道益生菌酸奶,应用包装“黑科技”


2019 年7 月,包装领域防光保护技术创新者——诺鲁玛国际有限责任公司宣布与广州市朴诚乳业有限公司达成战略合作,为其生产的益生菌酸奶“身体知道”提供包装防光技术监制,这是中国首款使用Noluma 防光保护包装的功能性酸奶产品。

据了解,“身体知道”是不加任何食品添加剂的高活菌酸奶,其添加的LGG 益生菌能够改善中国消费者的肠道健康。但这款产品受光照影响较大,如果使用普通包装,口感和营养会在短时间内大打折扣。于是,“身体知道”在包装上应用了美国Noluma 全新防光技术,保证了产品的品质、新鲜度、营养成分和功效。


08、百草味锦食潮盒,3D插画尽显国潮之美


近日,百草味推出锦食潮盒,将国潮插画之美做到了极致。这款礼盒以“东方好礼,四方赏味”为卖点,在礼盒四面绘制了3D 立体插画,将中国饮食文化用多层图画卡片呈现,呈现出裸眼3D 的效果。四面插画分别以“品市井”、“赏时节”、“新国味”、“新趋势”为主题,应用了秋桂花、古法熬糖、牧童放牛等多个中国元素,精彩演绎多样中国味道。

随着国民文化认同感和民族自信感不断增强,国潮风格的包装备受消费者热捧。目前,市面上的国潮包装主要以包装图案的创新为主,比如传统元素再设计、中国制造标识、凸显品质感的复古色调等,希望在未来,国潮包装能有更多形式和内涵上的突破和创新。


09、炫迈果味口香糖,球形包装打造鲜明记忆点


2019 年Stride 炫迈加码果味市场,于10 月推出了“果力全开”咀嚼薄荷糖新品。除产品采用全新充气技术外,“果力全开”的包装也颇为亮眼。区别于千篇一律的筒状造型,“果力全开”创造性地采用了球形包装,配以鲜艳醒目的卡通风格设计,让产品在终端陈列上极富视觉冲击力,能够快速锁定消费者眼球。同时,别致的造型也增加了产品的趣味性和娱乐性,使产品的记忆点更加鲜明。



10、透明立式包装外贴标签,烘焙产品正流行


总览市场上的纯蛋糕,不难发现其包装上的明显趋势:多采用透明立式包装,同时外贴标签,让产品信息和实物一览无余。2019年8月回头客推出的“黄福阳”长崎蛋糕就是采用这样的包装形式,不仅亮相展会时引发极大关注,上市后也取得了相当不错的市场销量。

有数据显示,84%的消费者希望透过包装看到产品或原材料。所见即所得,透明包装的真实感能直接传递出产品新鲜、健康、自然、美味等信息,提升对消费者的吸引力。对于纯蛋糕来说,其绵软手感和金黄色泽适于展示,而立式包装则让产品更显精致,外贴标签让整个包装更加简洁,更能凸显蛋糕品质,进一步有效拉动消费者的购买欲望。

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