百纳食品包装设计小Tip-品牌形象设计为什么不只是一个LOGO的设计

很多客户经常会询问我们，做品牌形象设计是否可以帮他们单纯设计“一个LOGO”就好？不需要帮他们做到一整套VI(Visual Identity)基本系统，为什么不能只设计一个LOGO就好？当然，若单纯只有设计一个Logo，对我们来说相对是轻松的，客户也可以省下更多的预算，但事实上，由于没有提供完整的系统规范，对于品牌未来的发展，反而是会造成更多品牌形象上伤害，而付出更多的代价。

因此，我们坚持提供客户一套完整的品牌或企业识别“基本系统”，简称VI基本系统，而我们也将透过这篇文章，让第一次需要设计LOGO的客户，详细了解为什么需要VI基本系统，而不是仅需一个LOGO就好？以及在这VI基本系统内所涵盖的10项内容，另外也会为您说明，若是没有VI基本系统的观念，您的品牌或企业形象将可能会导致哪些问题？

一个品牌或企业的VI基本系统包含以下内容：以康汇佳品牌VI设计案为例

1、品牌或企业Logo：

将品牌或企业的抽象精神转化为具象的视觉符号，为一个品牌或企业的最主要精神象征，最基本的要素。

2、品牌或企业名中文标准字：

除了LOGO外，通常还会有品牌中文名称，而我们将会搭配已设计好的LOGO，挑选合适的中文字型或是定制设计新的字体，让字体和LOGO能完美搭配，而文字的造型、风格、字间距、字行距等，都是我们要考量的细节，而这些细节皆会影响整体平衡感。

3、品牌或企业名英文标准字：

搭配已设计好的LOGO以及中文标准字，挑选合适的英文字型或是定制设计新的英文标准字体，让英文字体和LOGO能更完美搭配。

4、品牌或企业标志比例制订：

将LOGO与标准字结合，并将比例做更严谨的计算与调整，让整体视觉感、平衡感、图文比例关系等，呈现更完美状态。

5、品牌或企业色彩计划：

我们将LOGO与标准字所使用到的色彩，或是辅助的配色，提供应用于不同媒介之色号，未来便于应用其他延伸项目。如CMYK色号用于印刷色、RGB色号用于电脑屏幕观看使用、Pantone色号为特别专色(如包括金属色、夜光色)、HTML色号用于网站设计用。

6、品牌或企业LOGO与标准字排列组合：

您的LOGO未来因为使用媒介不同，可能会需要直式、横式、大到招牌、小到名片等，不同排列组合的设计，让您未来在应付不同媒介时，可以在不同媒介上将LOGO呈现出最优质的效果。

7、品牌或企业指定字型：

品牌或企业所延伸的产品或文宣等应用，必然会使用到内文，而内文所使用的字型，同时也会影响整体形象的观感，因此搭配LOGO与形象设计，设定好它所合适的字型，也是维护品牌或企业形象重要的因素。

8、标志色彩运用：

标志虽为彩色，但仍然会因应不同状况而需改变色彩，而色彩运用设定，将可让未来在使用时，更便于应用于不同的情况。

9、标志黑白色运用：

每个品牌将来都有机会应用在一些低成本的制作物，而这些低成本的制作物，通常都是以黑白方式来印制，如纸箱、报表，或是运用在一些特殊加工，如雷射切割、打凹打凸等，这些皆会需要黑白色版本的LOGO图稿，才有办法顺利执行。另外，有时黑底反白的状况，因为人类视觉的关系，会让人产生字体和图像较为粗大的感受，这时我们则会针对黑底反白的版本，针对文字与图像做减少份量的修正，以降低黑底反白的膨胀效果。

10、品牌或企业辅助图形：

从LOGO的元素出发，或是使用连续排列，设计出品牌或企业专属的图形，便于未来运用于延伸项目，如作为简报底纹、名片底纹、网页底纹等。

以上，则是我们帮客户设计一套品牌或企业识别VI基本系统所包含的10项内容，如此全面性的考量，为的是让品牌未来的发展和使用上，能更加健全与便利。此外，为了让客户们更了解他的重要性，我们也列举几项范例，说明若是没进行完整的基本系统规划，只提供给您一个LOGO源文件，将来可能会遇到哪些问题与风险？

问题假设1：

若是没设计完整的中文＋英文字体，未来很可能将LOGO源文件转交其他设计师时，或是客户自行使用时，而选用到与LOGO不搭配的字型。

问题假设2：

若是缺乏设计不同的LOGO与标准字间的排列组合，未来被用在不同媒介时，很容易为了要符合媒介，而会被任由拆解或是变形。

总结：

经过以上我们详细的说明，想必您一定对品牌或企业的VI基本系统有更深的认知，也由以上范例可见，倘若只提供一个LOGO给您，反而会对您未来的品牌或企业形象造成极大伤害。

因此，为了您的品牌或企业形象着想，并成就您完整的识别形象，我们坚持要为您提供一套完整的VI基本系统服务，这样才能让您的LOGO设计花费才会更有价值