产品包装其实就好比人类的衣服，所谓人靠衣装马靠鞍，一个人若是穿搭突显个性的话，就很容易脱颖而出，给人留下深刻的印象。产品也一样，档次高低，全靠包装来支撑。优秀的包装设计很多，其灵感可以来自不同的类别、不同的形式、不同的国家地区，然而往往有着殊途同归的意味。所谓的“包装套路千万条，服务产品第一条”，接下来，就让百纳带大家看看这些产品品类到底是怎么“套路”人心的。

以与产品直接相关的东西作为设计元素

有些产品为了彰显地方特色化，或者不想直接以实物图方式呈现出来，就寻求跟产品直接相关的，如具有代表性的建筑或联想性的物件等等等，让我们看到这些东西时立马可以想到这是什么产品，如看到福建土楼就想到客家特产，看到草原奶牛就想到纯天然牛奶，利用我们生活中的习惯性联想，使得消费者轻而易举的就找到自己所需产品，迅速提升商品的销量。

以与产品的主要成分作为设计元素

类似的包装在市面上是最常见的，以产品的主要成分作为主设计，大多是适用于在食品、日化品的包装上，能够第一眼就让消费者很直观的从包装上了解到该产品的原材料是什么，也是更方便传达出讯息给受众人群。

通常满足设计的条件，一定是产品的原材料本身颜值就很高，可以设计出漂亮的包装。

以主要消费对象或相关要素作为设计元素

像是红糖姜茶、阿胶固元膏等这些定位于女性的品牌产品，包装通常以女性形象的插画表现，配合辅助花、蝴蝶等较显女性化的图形，儿童产品则一般会用卡通、精灵、娃娃等作为包装设计的主要元素，画面都呈现比较鲜艳活泼，追求贴合产品属性和消费人群的喜好的契合点。这类表现手法也是较易吸引目标消费人群的目光。

之前我们推送过一篇《分众包装：总有一款会让你笑着买下来！》里面详细的叙说了针对不同阶段消费人群，如何细化定义的包装风格特点。

直接以产品作为设计元素

这类表现手法同样在食品包装上体现得居多，以食物实物图可以直接突出食物的诱惑力，直观展示产品也有利于相互建立起了品牌与消费者之间的信任感，垂涎欲滴的食物图片更是引起吃货们注意的最有效武器。

当然，此类设计手法对食物产品的外观及排版布置要求很高，也是相当考验设计师的水平。

以产品的制作过程作为设计元素

以产品的生产过程去展现的画面，通常出现在成品制作繁琐的产品上，例如茶、蜂蜜，牛肉丸等，此类包装设计一般会采取原创的手绘或者线描的形式来表现，以寻求专业性角度，实行具有文化底蕴深厚的包装营销。

设计元素的提取套路往往也不是独立存在的，必要的时候设计师们通常也会选择其中两、三种的相结合。总而言之，不管产品包装设计的元素是什么，我们的目的都是希望通过视觉元素的建立与运用，传达、展示出产品的一种视觉美。

产品的包装要永远为其产品服务，这才是包装设计的最终目的，也是百纳团队一直在做的事！

百纳品牌策划原创编辑